วิสัยทัศน์ พันธกิจ และวัตถุประสงค์สมาคมฯ

ชูอัตลักษณ์วัฒนธรรมสร้างมูลค่า นำทุนทางวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ล้านนา อัตลักษณ์วิถีชีวิตชาวเขลางค์นคร (วัด, รถม้าลำปาง, ผ้าย้อมครั่ง, อาหารถิ่น, เซรามิค, สถาปัตยกรรมไม้สักโบราณ) มาเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มมูลค่าสูง

บูรณาการภาคีเครือข่ายแบบไร้รอยต่อ สร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างผู้ประกอบการกับภาครัฐ เอกชน และภาคการศึกษา ร่วมกับ อบจ., เทศบาล, ททท., ทกจ., วัฒนธรรมจังหวัด, วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง เพื่อแก้ปัญหาและผลักดันยุทธศาสตร์ท่องเที่ยว

ยกระดับสู่ Smart Tourism ด้วยเทคโนโลยีและข้อมูล นำนวัตกรรมและ Data Analytics มาวิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยว วางแผนกลยุทธ์ตลาดเชิงรุกเพื่อกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการทุกระดับอย่างทั่วถึง

พัฒนาบุคลากรและสร้างความยั่งยืน ยกระดับทักษะผู้ประกอบการ มัคคุเทศก์ และแรงงานภาคบริการ มุ่งเน้นการท่องเที่ยวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รักษาสมดุลระหว่างเศรษฐกิจชุมชนและการอนุรักษ์ธรรมชาติ